華途傳媒|用音樂征服燥熱(rè)，【雪碧】酷光(guāng)燈第二季大(dà)事(shì)件(jiàn)接力上線

      今年(nián)，【雪碧】酷光(guāng)燈第二季回歸。格萊美三屆金獎得(de)主Ryan Tedder，親自(zì)操刀主旋律，全球新銳音樂人(rén)共同參與創作(zuò)，更有線上線下全渠道宣傳，借全新品牌單曲帶你(nǐ)對抗燥熱(rè)。

      敏銳捕捉到音樂是幫助Z世代抵擋燥熱(rè)、保持冷(lěng)靜(jìng)的方式，繼第一季收獲如(rú)潮好評後，雪碧激勵人(rén)們用音樂保持堅強，繼續打造雪碧酷光(guāng)燈第二季。力邀到獲得(de)3次格萊美獎的作(zuò)曲家、制作(zuò)人(rén)、OneRepublic的主唱、累積獲得(de)超4.5億唱片銷量的Ryan Tedder坐(zuò)鎮，同時集結了世界各地的藝術(shù)家：Feid（哥倫比亞）、Cassper Nyovest（非洲）、Lexa（巴西）和張藝興（中國(guó)），組成明星陣容，以包容多元的文化特色着力對抗同樣的燥熱(rè)。

      延續了上一季雪碧酷光(guāng)燈中雪碧獨創的創作(zuò)形式 -- Ryan Tedder利用他(tā)的歌曲創作(zuò)和制作(zuò)技巧，親自(zì)制作(zuò)主旋律，四位藝術(shù)家将從(cóng)中得(de)到啓發，以一段音樂爲起點，以完全不同的創意進行诠釋。

      中國(guó)區的全新品牌單曲則由雪碧新晉全球品牌代言人(rén) -- 内地流行樂男歌手、影(yǐng)視演員(yuán)、音樂制作(zuò)人(rén)張藝興親自(zì)創作(zuò)，結合Ryan Tedder創作(zuò)的主旋律，張藝興融入中國(guó)元素，通過音樂展示了自(zì)己如(rú)何在"燥熱(rè)"面前保持"冷(lěng)靜(jìng)"。

（世茂廣場（寬厚裡(lǐ)）· 裸眼3D大(dà)屏）

      爲了打造更與衆不同的營銷體(tǐ)驗，此次雪碧酷光(guāng)燈第二季聯動線上線下，誓将"酷爽"進行到底。

      5月14日(rì)白(bái)天，上海新天地的巨型互動廣告牌呈現"夜幕降臨"四個大(dà)字和張藝興人(rén)形剪影(yǐng)，MC随機(jī)路(lù)人(rén)互動及采訪，告知大(dà)事(shì)件(jiàn)即将發生(shēng)并邀約晚間到場，活動迅速引起市民(mín)的關注與熱(rè)情。夜幕降臨後，樂迷則聚集于此，共同倒計(jì)時參與酷光(guāng)燈亮燈儀式，背後的隐藏信息随之顯露，正式揭曉大(dà)事(shì)件(jiàn) -- 雪碧酷光(guāng)燈第二季于5月15日(rì)回歸。

      同時，爲預熱(rè)雪碧中國(guó)區全新品牌單曲《Alive》上線，5月19日(rì)開始，上海各大(dà)地标——南(nán)京東路(lù)、徐家彙、陸家嘴等地的戶外屏上更接連露出神秘線索視頻，雪碧官方微博号召樂迷打卡、收集線索，以吸引更多的年(nián)輕群體(tǐ)關注并參與到活動中。

      而随着5月22日(rì)，新晉全球品牌代言人(rén)張藝興酷爽演繹的中國(guó)區全新品牌單曲《Alive》正式上線後，即獲得(de)千萬樂迷閃電應援，超高人(rén)氣值登頂各大(dà)音樂平台榜單。張藝興通過多元化的音符表達自(zì)我主張，與雪碧同頻，鼓勵樂迷與當代青年(nián)不懼燥熱(rè)、突破束縛，一起創造不設限的未來(lái)。

（世茂廣場（寬厚裡(lǐ)）· 裸眼3D大(dà)屏）

      同時，雪碧官方微博發布張藝興用音樂降燥的酷爽故事(shì)，看(kàn)張藝興從(cóng)學藝少年(nián)到全能制作(zuò)人(rén)的心路(lù)曆程。面對燥熱(rè)時刻，呼籲Z時代群體(tǐ)跟他(tā)一樣，保持冷(lěng)靜(jìng)，做出酷爽選擇，一起"燥不可(kě)擋，酷爽以對"。

爲呼應此次升級而來(lái)的雪碧酷光(guāng)燈第二季和全新品牌單曲的華語元素，#雪碧酷光(guāng)燈華語專輯#也接力問(wèn)世，預告片6月1日(rì)一經亮相(xiàng)，便引發了大(dà)量關注與討(tǎo)論：七大(dà)先鋒華語音樂人(rén)，以不同的風(fēng)格元素進行創作(zuò)，充分(fēn)結合傳統元素，相(xiàng)同主旋律不同演繹，開創了一次獨具中國(guó)傳統特色的創新音樂實驗。

      七支優秀作(zuò)品于6月初開始上線，由包括張靓穎、姚琛、陳粒、袁娅維、李汶翰、劉宇和韓庚等在内的七名各有風(fēng)格的華語樂壇先鋒人(rén)物傾情創作(zuò)。雪碧與樂迷共同期待他(tā)們攜作(zuò)品帶領大(dà)家繼續用音樂對抗燥熱(rè)，向世界展現中國(guó)傳統文化及豐富的創作(zuò)活力。

（世茂廣場（寬厚裡(lǐ)）· 裸眼3D大(dà)屏）

      秉承着"燥不可(kě)擋，酷爽以對"的全新品牌主張，雪碧始終期待突破傳統營銷套路(lù)，與年(nián)輕消費者站(zhàn)在一起。得(de)益于多年(nián)來(lái)對年(nián)輕消費群體(tǐ)的洞察，雪碧酷光(guāng)燈第二季以獨特的方式與視角，向人(rén)們展示了音樂人(rén)如(rú)何創作(zuò)，如(rú)何面對生(shēng)活中燥熱(rè)，用音樂打破語言、文化的隔閡。

      配合雪碧酷光(guāng)燈第二季這場全球創意營銷的同時，雪碧更精準洞察到"華語樂壇"、"Z時代"等富有中國(guó)元素的線索，承繼全球創意、呼應品牌"降燥"、"酷爽"的關鍵詞，打開了新的營銷思路(lù)。

      憑借超強的品牌優勢，此次雪碧充分(fēn)聯結了音樂和Z時代群體(tǐ)，不遺餘力地将酷爽的創意想法付諸于行動：邀請(qǐng)中國(guó)炙手可(kě)熱(rè)的唱作(zuò)歌手，調動樂迷情緒；整合自(zì)身(shēn)強大(dà)的資源引擎，布局"線上+線下"組合拳，積極活躍于Z時代熱(rè)衷的社交平台和城(chéng)市地标……通過系列跨渠道的多元創意聯動，持續輸出雪碧"燥不可(kě)擋，酷爽以對"的品牌主張。

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