華途傳媒 | “聚質優價”促消費，紅(hóng)星美凱龍“超常規”投入315大(dà)促
龍年(nián)新春長假剛結束，家裝市場又一次迎來(lái)了裝修需求的快(kuài)速上升。與此同時，近期商務部就(jiù)新一年(nián)促消費工(gōng)作(zuò)持續發聲，将2024年(nián)确定爲“消費促進年(nián)”，提出要穩定和擴大(dà)傳統消費，這其中，汽車、家電、家居是傳統消費的重點。
作(zuò)爲兼具家電和家居的大(dà)型流通平台，3月1日(rì)，紅(hóng)星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質優價促消費”2024 年(nián)315FUN肆嗨購(gòu)節全國(guó)促消費媒體(tǐ)通氣會，宣布響應“消費促進年(nián)”号召，在全國(guó)全面啓動315大(dà)促，聯動千大(dà)品牌，并重點攜手九牧、惠達、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌，重磅主推好價、好物，加碼搶占春裝市場，打響2024年(nián)開春家居促消費“開門(mén)紅(hóng)”第一戰。
紅(hóng)星美凱龍家居集團執行總裁兼大(dà)營運中心總經理(lǐ)朱家桂表示，國(guó)家政策層面從(cóng)去(qù)年(nián)定調“消費提振”到今年(nián)的“消費促進”，以及近期強調大(dà)規模“以舊換新”，對消費的重視程度持續強化，而家電和家居一直是各方關注的促消費焦點之一。紅(hóng)星美凱龍一直密切跟進研究國(guó)家的政策動向，并基于此明确當年(nián)促消費基調和長期戰略方向。
“2024年(nián)，紅(hóng)星美凱龍将繼續瞄準春裝和秋裝市場，深化打造315、818FUN肆嗨購(gòu)節等自(zì)有大(dà)促IP，并積極與各個品類的頭部品牌深度聯動，加碼挖掘存量市場。”朱家桂同時透露，借着政策東風(fēng)，今年(nián)紅(hóng)星美凱龍即将在全國(guó)重磅啓動家電以舊換新，打通服務鏈條，成爲消費電器主流渠道和主服務商，惠及更多消費者。
據了解，作(zuò)爲紅(hóng)星美凱龍龍年(nián)開春首檔七星級大(dà)促，今年(nián)315大(dà)促期間，紅(hóng)星美凱龍全國(guó)各區域主打“好禮、好價、好物、好玩、好逛”，核心商場百花齊放(fàng)重磅加碼，并以四大(dà)關鍵動作(zuò)鎖定春裝流量。包括啓動與品牌的聯合營銷傳播“星合計(jì)劃”、M+高端家裝設計(jì)中心與小紅(hóng)書(shū)、好好住、住小幫等流量平台合作(zuò)、區域PK超級聯賽機(jī)制升級、奪魁榜單升級，新推出面向C端的“小藍盒尖貨榜單”等。持續放(fàng)大(dà)大(dà)促聲量、推高流量，引燃營銷爆點和熱(rè)度。
“随着建發股份在2023年(nián)成爲紅(hóng)星美凱龍的第一大(dà)股東，紅(hóng)星美凱龍進入了一個全新的發展時代，長期發展的基礎更加牢固。”朱家桂補充道，紅(hóng)星美凱龍将堅持長期主義，全面推動家電、家裝、家居“三家融合”，成爲中國(guó)大(dà)家居行業三家一體(tǐ)概念的提出者、推動者和受益者，邁向平台的生(shēng)态化、融合化和一站(zhàn)式優化發展。
“此次 315 大(dà)促，對紅(hóng)星美凱龍而言，不單單是促消費，更是在進一步明确提速三家融合戰略後的首次全國(guó)規模的大(dà)練兵(bīng)，将通過具體(tǐ)的營銷實踐，進一步深化打通三家融合的鏈路(lù)。”朱家桂表示。
據悉，紅(hóng)星美凱龍将聚焦高端電器、M+高端家裝設計(jì)中心，構建全新的大(dà)家居生(shēng)态。與此同時，在“三家融合”長期戰略下，紅(hóng)星美凱龍将落實三家一體(tǐ)化營銷，将家電、家居、家裝營銷充分(fēn)融合，真正構建大(dà)家裝生(shēng)态下的大(dà)營銷閉環。
（世茂廣場裸眼3D屏）
紅(hóng)星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山(shān)西省營發中心總經理(lǐ)趙磊在通氣會上介紹了紅(hóng)星美凱龍上述三地的315大(dà)促舉措情況。他(tā)表示，今年(nián)品牌工(gōng)廠(chǎng)、經銷商和紅(hóng)星美凱龍的活動資源整合“超常态化投入”，以三地全年(nián)1/3企劃費用預算拉動消費。與此同時，追求極緻“質價比”，爲消費者提供更優質的産品和服務，比如(rú)專項的消費券補貼，送金條（北京）/抽迪士尼門(mén)票（上海）等活動，同時爲消費者提供更大(dà)更全更舒适的購(gòu)物環境，以及有趣的購(gòu)物體(tǐ)驗。
此外值得(de)一提的是，三地的相(xiàng)關商場還(hái)将全面升級“放(fàng)心消費”服務舉措，推廣“星承諾·心服務”八大(dà)服務承諾。主打“同城(chéng)比價五倍退差”，“30天無理(lǐ)由退貨”，“送貨安裝準時達”，“綠色環保”，“先行賠付”等服務承諾，爲顧客的消費安全保駕護航，活動期間顧客更享注冊新會員(yuán)免費停車，家電清洗，家具保養等系統化服務到家售後服務。
（世茂廣場裸眼3D屏）
春裝市場，向來(lái)爲家居行業必争。315FUN肆嗨購(gòu)節作(zuò)爲紅(hóng)星美凱龍開春後首場重磅大(dà)促，其戰績将奠定全年(nián)開局。紅(hóng)星美凱龍将通過更具創新性、協調性、整體(tǐ)性的大(dà)促部署和策劃，結合更前瞻的戰略擘畫(huà)，更有力的戰略執行，實現與生(shēng)态各方更具成長性的協同共赢。
（世茂廣場裸眼3D屏）
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