洋河酒業
2020年(nián)下半年(nián)中國(guó)經濟往哪走？未來(lái)将是怎樣的一幅新圖景？每個人(rén)或者每個企業又将面對怎樣的挑戰和機(jī)遇？7月18日(rì)，“夢之藍M6+2020經濟發展論壇”在南(nán)京盛大(dà)開講，首都(dōu)金融智庫專家、全國(guó)工(gōng)商聯智庫委員(yuán)會委員(yuán)、科(kē)技部國(guó)家高新區升級評審專家任澤平，江蘇省工(gōng)商聯秘書(shū)長熊傑，河海大(dà)學商學院副院長、博士生(shēng)導師(shī)張長征，南(nán)京大(dà)學教授、管理(lǐ)學博士徐志堅等專家學者以及企業家代表參加了論壇，傾談後疫情時代行業發展的新動能、新方向、新路(lù)徑。洋河股份常務副總裁、集團貿易董事(shì)長、黨委書(shū)記劉化霜發表《踐行中國(guó)夢的思想，成就(jiù)品牌夢的情懷》的主題演講，并在論壇上發聲：用創新和變革響應新時代，以“夢之藍M6+”促進新消費。
2020年(nián)是“特别”的一個年(nián)份，突如(rú)其來(lái)的疫情，複雜變幻的世界環境，中國(guó)迎來(lái)了一系列前所未有的挑戰，但(dàn)危機(jī)中往往蘊藏機(jī)遇。任澤平認爲，下半年(nián)，中國(guó)經濟将“溫和回暖”，貨币政策不會全面大(dà)幅收緊，從(cóng)超寬松步入結構性寬松，财政政策發力新基建領銜的“兩新一重”擴大(dà)内需，兼顧穩增長穩就(jiù)業和培育新經濟新技術(shù)。
在劉化霜看(kàn)來(lái)，國(guó)家戰略上創新與改革，那是宏觀态勢；而企業微觀戰略，創新同樣是主旋律。企業需要思考的就(jiù)是 “如(rú)何以創新作(zuò)爲主旋律，如(rú)何與新消費呼應”。宏觀創新中，科(kē)技創新是主旋律，這一創新的達成歸根結底在于文化和教育；而微觀企業的創新靠什麽，首先要知道創新是願望，誰都(dōu)知道要創新，關鍵在于能不能創新，是否具備條件(jiàn)，“創新的種子隻有在肥沃的土(tǔ)壤裡(lǐ)才能生(shēng)根發芽，創新需要新的環境。”
企業創新的“方法論”是什麽？劉化霜認爲在創新主旋律下有三大(dà)要素：第一個要素是戰略，長期看(kàn)是戰略，短(duǎn)期看(kàn)是策略；第二是人(rén)，選擇對的人(rén)，執行好戰略；第三是機(jī)制，用好的機(jī)制吸引人(rén)才創造戰略，制定方法論，探索方法論，激勵引發、促進執行、提高效率。人(rén)、戰略、機(jī)制是三位一體(tǐ)的、相(xiàng)互融合的，它們在融合中促進創新。
對于變革，劉化霜提起愛因斯坦曾說(shuō)過的一句話(huà)：“人(rén)生(shēng)像是騎自(zì)行車的旅行，要想平衡必須向前。”他(tā)認爲，其實作(zuò)爲企業也是這樣，“要想獲得(de)平衡和穩定就(jiù)必須向前，向前如(rú)何表現？在我理(lǐ)解就(jiù)是變革，那麽把變革作(zuò)爲主旋律來(lái)獲得(de)維穩叫變革維穩，以這樣的思路(lù)來(lái)看(kàn)，變革維穩與穩中求進是兩種主旋律，在當前形勢下，我更崇尚變革，強調變革，用變革尋求穩定，作(zuò)爲一個主導方向。”
“無颠覆不創新，創新方可(kě)求穩”，到底做什麽變革，在哪些方面創新呢(ne)？這幾年(nián)，洋河首先是加大(dà)營銷模型的創新，商業生(shēng)态環節的創新變革，改變過去(qù)的營銷模式，強調“一商爲主，多商配稱”，“打個比喻，就(jiù)像群雁齊飛，無論南(nán)下還(hái)是北下，頭雁非常重要，領航者方向正确了，才能方寸不亂”，劉化霜表示。
其次，理(lǐ)順分(fēn)工(gōng)協作(zuò)體(tǐ)系，實現以品牌爲中心的廠(chǎng)商一體(tǐ)化，“品牌作(zuò)爲廠(chǎng)商共享資産，不是誰說(shuō)了算，而是品牌導向，品牌的未來(lái)，品牌的發展趨勢，來(lái)決定每一個人(rén)的角色如(rú)何分(fēn)擔，這種體(tǐ)系促進了廠(chǎng)商和諧，沒有誰是主導，誰能夠推動品牌發展就(jiù)是主導，形成一個有理(lǐ)念的契約式的經營模型，改善了整個發展的效果，從(cóng)效率角度講解決了很多問(wèn)題。”
同時，在品牌定位方面做重大(dà)創新與變革。“夢之藍M6+”就(jiù)是洋河品牌創新的代表，劉化霜認爲，“一個品牌是社會對話(huà)的語言，你(nǐ)在用什麽樣品牌，用什麽産品，就(jiù)是說(shuō)明了你(nǐ)在想什麽，你(nǐ)是個什麽樣的人(rén)，社會對話(huà)的語言，無形中傳達了你(nǐ)的身(shēn)份。” 那麽夢之藍M6+是從(cóng)什麽角度考慮這個問(wèn)題呢(ne)？兩個角度，第一個角度品質，第二個角度是品格。“夢之藍M6+”身(shēn)上所具備的品質和品格，完全代表新時代消費特點，可(kě)以促進和引領新消費。
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（洋河酒業投放(fàng)“泉眼”齊魯國(guó)際大(dà)廈戶外LED屏廣告）
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