貴州習酒|習酒·我的大(dà)學 千萬逐夢獎學金全國(guó)啓動
6月22日(rì)，2020“習酒·我的大(dà)學”逐夢獎學金全國(guó)啓動儀式在貴州廣播電視台舉行。從(cóng)2006年(nián)到2020年(nián)，走過14年(nián)公益助學路(lù)的習酒，捐款超億元，爲行業留下了不一樣的公益品牌文化注腳，而這背後的公益智慧，同樣值得(de)行業去(qù)學習和借鑒。
在今年(nián)突如(rú)其來(lái)的疫情面前，企業的公益踐行也變得(de)彌足重要。一直在公益路(lù)上的習酒，爲此做出了一系列的回應：疫情期間，捐資2000萬元助力貴州和湖北兩省抗擊新冠肺炎；開展“億元習酒敬愛心”活動；持續出資幫扶習水縣、道真縣脫貧攻堅；2020年(nián)“習酒·我的大(dà)學”捐贈1000萬元設立逐夢獎學金，習酒的公益故事(shì)正持續上演着……
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一個企業，做公益不難，難的是，堅持做公益，更難的是，數十年(nián)專注的做公益。就(jiù)好比跑一場馬拉松，最關鍵的是堅持下去(qù)不跑偏。而在白(bái)酒行業，就(jiù)有一家這樣的酒企，選擇與公益結緣，用14年(nián)的時間告訴了我們一個公益品牌IP如(rú)何煉成。
2006年(nián)，習酒聯合共青團貴州省委共同創辦了公益項目——“習酒·我的大(dà)學”，此後，習酒便把“我的大(dà)學”作(zuò)爲一個公益品牌進行持續打造，到今天爲止，這個公益項目也從(cóng)未在行業視線中消失過，而且日(rì)漸深入人(rén)心。
如(rú)果用數字來(lái)衡量這十四年(nián)來(lái)“習酒·我的大(dà)學”變化，或許更能清晰看(kàn)到這背後堅持所帶來(lái)的價值效應。“習酒·我的大(dà)學”從(cóng)2006年(nián)捐贈10萬元到2020年(nián)捐資1000萬元，捐款數額翻了百倍，項目捐資累計(jì)達1.03億元；“習酒·我的大(dà)學”公益足迹從(cóng)貴州走向全國(guó)，遍布國(guó)内26個省份；在習酒的支持和幫助下，近2萬名學子實現了大(dà)學夢。至此，“習酒·我的大(dà)學”已經成爲國(guó)内開展時間長、資金量大(dà)、資助人(rén)數多的公益品牌。
更重要的是，在習酒的這道算術(shù)題裡(lǐ)，其實已不需要核算投入産出比，因爲數字已經有了“大(dà)愛”的含義，習酒把“我的大(dà)學”做成了自(zì)己的長線公益事(shì)業。它也沉澱成了習酒最有溫度、最具打動人(rén)心、最獨特性的那份品牌資産。
近年(nián)來(lái)，習酒不斷加強這個公益項目投入，一方面擴大(dà)“習酒·我的大(dà)學”公益活動實施規模，另一方面，先後開展了大(dà)學生(shēng)創業實踐活動項目、“習酒·我的大(dà)學”鄉村振興項目、大(dà)學生(shēng)暑期專項社會實踐活動項目等，不斷擴展和延伸了“習酒·我的大(dà)學”的公益品牌内涵。就(jiù)在不久前“希望工(gōng)程30周年(nián)”慶典上，習酒因堅持對“習酒·我的大(dà)學”公益品牌不斷升級打造，榮獲“希望工(gōng)程30周年(nián)傑出貢獻者” 稱号，還(hái)獲得(de)了“全國(guó)優秀社會責任企業”等殊榮，而這些正是社會對習酒十四年(nián)來(lái)堅持助學行動所做出的認可(kě)回應。
放(fàng)眼目前白(bái)酒行業，在公益路(lù)上能夠做出自(zì)身(shēn)特色的酒企并不多見(jiàn)。因此，通過持續打造“習酒·我的大(dà)學”公益項目，習酒點亮學子夢想的同時，更爲行業樹(shù)立了一個品牌公益的“标杆”榜樣。
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踐行君品文化，來(lái)自(zì)習酒的公益“心經”
從(cóng)十四年(nián)前，習酒便選擇與少年(nián)們一起逐夢，書(shū)寫了一個個關于“夢想”和“希望”的故事(shì)。而這段旅程，也讓習酒豐富了自(zì)身(shēn)的品牌底蘊。如(rú)今，“習酒·我的大(dà)學”也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了事(shì)件(jiàn)本身(shēn)的意義，它彰顯的更是習酒積極的社會價值觀和正能量的時代精神。
正如(rú)茅台集團黨委委員(yuán)、副總經理(lǐ)萬波在現場表示，習酒開展公益助學活動具有重大(dà)的社會意義，今後要繼續做實做精做好。習酒堅持求質量、重信譽、講回報，着力做足酒文章(zhāng)、擴大(dà)酒天地，綜合實力不斷提升，企業品牌影(yǐng)響力持續增強，爲茅台集團的高質量發展作(zuò)出了積極貢獻。
而會上《2019年(nián)度習酒社會責任報告》的發布，也印證了去(qù)年(nián)習酒的高質量發展軌迹。2019年(nián)，習酒銷售額79.80億元，業績再創新高，拿下全國(guó)質量獎，推出君品習酒，優化升級産品結構，擴充産能規模，投資4.2億元緻力于産業幫扶，2019“習酒·我的大(dà)學”幫助了1200餘名學子圓夢大(dà)學……習酒保證高質量發展節奏的同時，勇擔社會責任，頻頻引發行業關注。
如(rú)今，回望數十年(nián)的公益之旅，不僅能看(kàn)到習酒身(shēn)上不一樣的品牌閃光(guāng)點，更還(hái)有隐藏在背後的精神文化内核。無論從(cóng)堅持14年(nián)的“習酒·我的大(dà)學”助學活動、還(hái)是助力脫貧攻堅，亦或是今年(nián)爲疫情捐助所做出的努力，這些公益活動無不深刻诠釋着習酒的君品文化品格。
在習酒公司黨副書(shū)記、副董事(shì)長、總經理(lǐ)汪地強看(kàn)來(lái)，大(dà)品牌就(jiù)要有大(dà)擔當，“習酒·我的大(dà)學”始終秉承“君子博愛、兼濟天下”的公益理(lǐ)念，足迹遍布全國(guó)，圓了近2萬名學子的大(dà)學夢。它已經成爲一個享譽全國(guó)的公益品牌，這是習酒“君品文化”的生(shēng)動實踐，是七千習酒人(rén)“興我習酒，奉獻社會”精神追求的最好體(tǐ)現。
因此，“習酒·我的大(dà)學”作(zuò)爲習酒的一張公益名片，不僅代表了習酒“自(zì)強不息、厚德載物”的君子精神，作(zuò)爲貴州希望工(gōng)程代表項目，也更擦亮了全國(guó)“希望工(gōng)程”的公益品牌。
值得(de)關注的是，在這次啓動大(dà)會上，習酒還(hái)出資了120萬元用于鄉村振興公益項目，體(tǐ)現了習酒響應國(guó)家脫貧攻堅号召的赤誠之心，踏上公益之旅的習酒，已經把這條路(lù)走得(de)越來(lái)越寬。
事(shì)實上，在白(bái)酒行業，并不缺有溫度的公益活動，但(dàn)讓人(rén)能深刻記住的不過寥寥。曾經有人(rén)表示，企業做公益，分(fēn)三重境界。第一重，獨善其身(shēn)不違法，第二重，悲天憫人(rén)勤捐贈，第三重，授人(rén)以漁成自(zì)助。
而從(cóng)習酒給出的公益答案看(kàn)，習酒爲少年(nián)學子圓夢，讓那些有着夢想的少年(nián)能進入大(dà)學校(xiào)園、步入社會，他(tā)們最後不僅實現了自(zì)己的人(rén)生(shēng)理(lǐ)想，還(hái)承擔起了社會發展的責任與使命。習酒的這種公益境界顯然已經達到第三重。而能夠一如(rú)既往堅守14年(nián)，這也絕非一時品牌“作(zuò)秀”，習酒的“公益之心”已經爲品牌發展注入了靈魂。
有業内人(rén)士認爲，在目前行業分(fēn)化競争日(rì)益加劇(jù)的背景下，酒企之間比拼的不再隻是硬實力，更還(hái)是軟實力之間的較量。一直以來(lái)，習酒始終倡導君品文化，通過一次次實際行動向行業真實地展現出了這種君子文化姿态，而在公益事(shì)業上的傾心投入，更突顯了習酒的兼濟仁愛之心，引發了公衆消費者的情感共鳴。可(kě)以這樣說(shuō)，習酒充分(fēn)發揮了公益的驅動價值，獲得(de)了消費者内心認可(kě)，爲品牌發展賦能加碼。
而2020年(nián)，對習酒而言，是一個特殊的節點。在百億大(dà)考當前，在疫情施壓之下，習酒還(hái)在恪守公益之心，這一點其實很難得(de)。在酒說(shuō)看(kàn)來(lái)，正是因爲這種“難得(de)”，才讓行業更易銘記住習酒的公益印迹。“不積跬步，無以至千裡(lǐ)；不積小流，無以成江海”。如(rú)今，習酒的涓涓細流，已彙聚成助力前行的滾滾浪濤，推動着習酒在百億的道路(lù)上走得(de)更堅實，在白(bái)酒行業中走得(de)更長遠(yuǎn)。
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